LINE公式アカウントの「友だち追加広告」は、ユーザーとの接点をつくる最初の一歩として、多くの企業が活用している施策です。しかし、広告を出稿してもなかなか成果が伸びない、クリエイティブの方向性に迷っている。そんな悩みを抱えている担当者は少なくないのではないでしょうか。
実は、友だち追加広告で成果を出しているクリエイティブには、業種を超えた「共通点」が存在します。LINE Creative Lab Tipsが公開した記事「友だち追加広告の成果を伸ばすクリエイティブの共通点」では、実際に効果のあった事例をもとに、業種別の傾向や汎用的に使えるポイントが整理されています！
という事で今回は、友だち追加広告のクリエイティブを改善するために押さえておきたい考え方やヒントをご紹介します！
【コスメ】診断コンテンツで興味を引きつける
◎クリエイティブポイント
・顔タイプや特徴を診断できる内容で興味を引く
・画像内に「診断スタート」などの要素を入れて行動を促す
「自分に似合うがわかる」と感じてもらえると、自然と試してみたくなり、そのままアクションにつながりやすくなります。
【テクノロジー】LINEで完結する利便性を伝える
◎クリエイティブポイント
・LINE上で完結する便利や手軽さを伝える
機能が多いサービスほど、まずはシンプルに。「これなら自分にも使えそう」と感じてもらえる表現が、友だち追加につながっています。
【フィットネス】地域名を入れて身近に感じてもらう
◎クリエイティブポイント
・タイトルや画像に地域名を入れる
・「どこにあるか」が一目で伝わる表現にする
ユーザーにとって身近な情報であるほど、「行けそう」「通えそう」というイメージが湧きやすくなり、行動の後押しにつながります。
【ファッション】ブランドの世界観で惹きつける
◎クリエイティブポイント
・高品質なモデル写真を活用する
・ブランドの世界観を丁寧に表現する
・公式アカウントであることを明確にする
思わず目を止めたくなるビジュアルが、友だち追加への第一歩になります。
LINEスタンプ訴求で手軽に友だち追加を促す
◎クリエイティブポイント
・LINEスタンプ配布をフックに、友だち追加のメリットをシンプルに伝える
・親しみやすいキャラクターで興味・関心を引く
ユーザーの即時性を高めるには、わかりやすい“お得感”が重要です。
トークリスト面 (1080×1080)
◎クリエイティブポイント
情報量を絞り、特典を大きく見せることで、ひと目で内容が伝わるシンプルな構成にすることが重要です。
トークリスト面は表示領域がコンパクトです。情報を詰め込みすぎていないか、一瞬で意味が伝わることが重要です。
LINE NEWS面(1080×1080)
◎クリエイティブポイント
記事コンテンツに自然に馴染むデザインと、読む価値が伝わるコピー設計を意識することが重要です。
LINE NEWS面では、ユーザーは情報を読むモードにあります。配信面の特性を少し意識するだけでも、成果改善のヒントになります。
まとめ
いかがでしたか？
今回は、友だち追加広告のクリエイティブを改善するために押さえておきたい考え方やヒントをご紹介しました。
友だち追加広告のクリエイティブに「正解のテンプレート」は存在しません。しかし、成果を出している事例を横断的に見ると、業種ごとのユーザー心理を捉えた訴求の工夫や、配信面の特性に合わせた見せ方の最適化など、再現性のあるポイントが浮かび上がってきます。
大切なのは、こうした共通点を自社の文脈に置き換えて試行錯誤を続けることです。コスメ業界であれば診断コンテンツでユーザーの興味を引くように、自社の商材やターゲットに合った「引き」を設計する視点が求められます。
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