ビジネスパーソンへの効果的なマーケティングは、従来のデジタル広告だけでは十分とは言えません。
彼らが日々過ごすオフィス環境において、自然に接触できる広告メディアの活用が重要な課題となっています。
オフィスビル内に設置されたデジタルサイネージは、経営層を含む全社員に情報を届けることが可能な媒体として、BtoB・ビジネスパーソン向けの商材と高い相性を持つようになってきました。
という事で今回は、このオフィス内サイネージメディアの特性と活用方法についてご紹介します！
オフィス環境における広告接触の特徴
オフィスビル内に設置されたサイネージは、複数のロケーションで展開されています。
エレベーター、エントランス、執務室内、個室トイレといった異なる環境それぞれが、独自の接触機会を提供しています。
エレベーターは、オフィスビル内で最も多くの人が利用する場所です。
閉鎖された空間で複数人が同乗し、スマートフォンを触りにくい環境という特性を活かし、スキマ時間での広告訴求が可能です！音声付のサイネージにより、視覚と聴覚の双方から情報を伝達できるため、認知と印象付けの効果が高まります。
エントランスは、出勤時と退勤時の両タイミングで必ず通過される場所です。
大型のサイネージ端末が設置されており、離れた場所からでも広告内容が確認できる視認性の高さが特徴です。
特に退勤時にはリラックスした意識の中で広告を目にするため、異なる心理状態での複数回の接触効果が期待できます！
執務室内のサイネージは、従来はアプローチが難しかった勤務中のビジネスパーソンに直接訴求が可能です。
大手企業の福利厚生サービスとして導入されているケースが多く、配信可能な台数は業界内で最大級の規模となっています。オフィスコンビニや冷蔵庫の上などに設置されており、日常の業務の中で自然に目に入る環境を作り出しています。
個室トイレは、1人になれるプライベートな空間であり、リラックスできる環境としての機能を持ちます。
平均滞在時間が男女で異なることから、性別に応じた広告展開が可能です。
静かな空間でゆっくり動画を視聴してもらうことで、より深い認知と内容理解を促進できます。
ターゲティングと配信の柔軟性
このサイネージメディアの大きな強みの一つが、ターゲティングの柔軟性です！
オフィスビルに入居している企業情報を保有しているため、特定の企業に限定した配信が可能となっています。
これにより、ABM（アカウント・ベースド・マーケティング）施策を効率的に実施できます。
広告配信後に、ターゲット企業からの問い合わせを計測することで、オンラインとオフラインを連携させた効果検証も実現します。
また、エリア指定による配信も対応しており、東京の中央区や港区といった特定エリアへの集中配信や、
大阪や愛知などの地方都市を狙ったローカルマーケティング施策にも活用可能です！
全国的なブランディング施策から地域限定の施策まで、様々なマーケティング目的に対応できる柔軟性を備えています。
セットメニューによる統合アプローチ
単一のメディアだけでなく、複数のマーケティング手法を組み合わせることで、より効果的な施策が実現できます！
ウェブ広告媒体との組み合わせにより、ターゲット企業の勤務者に対してオンラインとオフラインの統合的なアプローチが可能になります。デジタルとリアルの両方から繰り返し広告を視聴させることで、単なる認知向上だけでなく、サービス理解や興味喚起をより効果的に促進できます。
屋外サイネージネットワークとの組み合わせも可能です。
出勤・退勤時の移動中に接触しやすい屋外メディアとオフィス内メディアを組み合わせることで、
ビジネスパーソンの移動動線全体でのカバレッジを実現します！
朝の通勤時間、業務時間中、帰宅時間といった異なるタイミングでの継続的な情報発信により、ブランド想起や広告効果を最大化できます。
よくある質問
Q: どのような商材がこのメディアに向いていますか？
A：BtoB企業のシステムやツール、法人向けサービスから、高所得層をターゲットとした不動産や金融商品まで、幅広い商材での掲載実績があります。ビジネスパーソンの意思決定に関わる商材との相性が特に良いとされています。
Q: 配信期間はどのくらい柔軟に設定できますか？
A：基本的には4週間単位での掲載となり、毎週月曜日が配信開始日です。複数の素材を順次掲載することで、より長期的な訴求も可能です。
Q: 地方への配信は可能ですか？
A：はい。大阪や愛知をはじめとする主要な地方都市への設置も進んでおり、特定の地方都市に絞ったエリア指定配信が可能です。
まとめ
いかがでしたか？
今回は、オフィス内サイネージメディアの特性と活用方法についてご紹介しました！
オフィスビル内のサイネージメディアは、ビジネスパーソンの日常に溶け込む形で、高い認知効果を実現する媒体として機能しています。複数のロケーションでの多角的な接触機会、企業やエリアを限定したターゲティング、その他のマーケティング手法との組み合わせにより、より精緻で効果的なマーケティング施策を展開できます。BtoB・ビジネスパーソン向けの商材を扱う企業にとって、検討する価値の高いマーケティングチャネルといえるでしょう！
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