LINE公式アカウントの友だちや、広告に反応したユーザーのリストを広告配信に活用したくても、ユーザーサイズが1,000に届かず、利用を見送っていたケースもあるのではないでしょうか。
今回、こうした一部のオーディエンスリストで、配信に必要な人数の条件が緩和される予定です。
LINEヤフーは2026年10月27日、ディスプレイ広告（運用型）の特定の5種類のオーディエンスリストについて、配信に利用できるユーザーサイズの下限を1,000以上から100以上へ引き下げると発表しました。
実施予定日は2026年11月10日（火）です。
対象は「広告アクションユーザー」「高度なセグメント」「ビジネスマネージャー」「LINE公式アカウントの友だち」「LINE公式アカウントをブロック中の友だち」です。
通常のサイトリターゲティングに使う「ウェブサイト訪問ユーザー」は、今回の変更対象に含まれていません。
今回は、対象となるリストと通常のサイトリターゲティングとの違いを整理し、今回の緩和によって広がる活用の可能性や、広告運用で確認したいポイントなどについて、ご紹介します。
オーディエンスリストとは？広告を届ける相手をまとめたリスト
オーディエンスリストは、サイト訪問履歴や広告への反応など、一定の条件に該当するユーザーをまとめ、広告の配信対象や除外対象の設定に利用する仕組みです。
リストには複数の種別があり、利用するデータや条件が異なります。
今回の変更を理解する際も、「オーディエンスリスト」という名称だけで判断せず、リストの種別を確認することが大切です。
なお、ユーザーサイズはリストに含まれるユニークユーザーのおおよその数です。サイトのアクセス数や、広告が表示される回数そのものを意味するわけではありません。
今回は特定の5種類が対象。配信利用の下限が1,000から100へ
今回の変更内容は、次のとおりです。
- 対象サービス：LINEヤフー広告 ディスプレイ広告（運用型）
- 実施予定日：2026年11月10日（火）
- 変更前の下限：ユーザーサイズ1,000以上
- 変更後の下限：ユーザーサイズ100以上
対象となるのは、以下の5種類のオーディエンスリストです。
- 広告アクションユーザー
- 高度なセグメント
- ビジネスマネージャー
- LINE公式アカウントの友だち
- LINE公式アカウントをブロック中の友だち
例えば、対象リストのユーザーサイズが300の場合、変更前は下限を満たしませんが、変更後は人数の条件を満たすことになります。
「もともと100以上では？」通常のサイトリターゲティングとは扱いが異なる
今回の発表を見て戸惑いやすいのが、通常のサイトリターゲティングとの違いです。
公式ヘルプでは、ユーザーサイズが1,000未満の場合に配信対象として利用できない制約を、今回対象となる5種類について案内しています。
「ウェブサイト訪問ユーザー」は、この制約の対象に含まれていません。
さらに、ウェブサイト訪問ユーザーなど一部の種別では、管理画面上のユーザーサイズが0でも、若干のインプレッションが発生する場合があると説明されています。
そのため、ディスプレイ広告のオーディエンスリスト全体について、「従来は一律1,000以上が必要だった」「通常のサイトリターゲティングも今回100以上になる」と説明すると誤解につながります。
また、検索広告では別の変更として、2026年5月にオーディエンスリストを使った配信の下限が1,000以上から100以上へ引き下げられています。
今回確認したいのは、利用している広告サービスとリスト種別の組み合わせです。同じオーディエンスリストという名称でも、適用される条件は分けて確認しましょう。
小規模なリストを配信に活用しやすくなる
ここからは、変更内容を踏まえた運用上の考え方です。
今回の緩和により、対象リストのユーザーサイズが100以上1,000未満でも、配信利用を検討できるようになります。
これまで人数の条件で利用できなかったリストを、改めて確認する価値があります。
例えば、LINE公式アカウントの友だちのオーディエンスリストが下限未満だった場合、変更後は広告での接点づくりを検討できる可能性があります。
ただし、LINE公式アカウント上の友だち数と、広告管理画面上のユーザーサイズを同じ数値として判断せず、実際のリストの状態を確認してください。
また、広告に反応したユーザーなど、関心を示した相手に合わせて訴求を考える選択肢も広がります。
リストの利用条件を満たしたうえで、再度商品を紹介するのか、詳しい説明へ誘導するのかなど、配信する目的を決めると設計しやすくなります。
変更後の広告運用で確認したい3つのポイント
新たに利用できるリストを探すだけでなく、すでに設定しているリストへの影響も確認しておきましょう。
公式発表では、今回の変更に伴って配信傾向が変わる可能性があると案内されています。
1．対象リストが設定されている広告グループを確認する
まず、今回対象となる5種類のリストを使っているか確認します。
過去に人数不足で活用を見送ったリストも、見直しの候補になります。
配信対象と除外対象のどちらで設定しているかも確認し、設定の目的を把握しておきましょう。
従来の1,000未満という制約でも除外対象には利用できたため、配信対象と除外対象を同じ条件で捉えないことが大切です。
2．実施日前後で配信実績を比較する
対象リストを設定している場合は、実施日以降の表示回数、クリック数、広告費、コンバージョン数、獲得単価などを確認します。
比較する際は、予算や入札設定、広告素材の変更、曜日の違いも考慮しましょう。
配信実績が変化しても、今回の下限変更だけが原因とは限りません。
3．少人数への配信は、接触頻度と成果の件数をあわせて見る
小規模なリストでは、同じ相手に広告が繰り返し届く可能性も考えられます。
確認できる範囲でリーチやフリークエンシーも見ながら、接触が偏っていないかを確認しましょう。
また、クリックや購入が数件増減するだけで、クリック率や獲得単価が大きく動く場合があります。
短期間の割合だけで良し悪しを決めず、実際の件数と広告費をあわせて判断することをおすすめします。
よくある質問
Q．今回の変更は、ディスプレイ広告のすべてのリストに適用されますか？
A．今回の公式発表の対象は、広告アクションユーザー、高度なセグメント、ビジネスマネージャー、LINE公式アカウントの友だち、LINE公式アカウントをブロック中の友だちの5種類です。
Q．通常のサイトリターゲティングも、今回初めて100以上で使えるようになるのですか？
A．今回の対象に「ウェブサイト訪問ユーザー」は含まれていません。
通常のサイトリターゲティングと、今回対象の5種類は分けて確認する必要があります。
Q．対象リストのユーザーサイズが100以上なら、必ず広告が配信されますか？
A．100以上になることで、変更後の下限条件を満たします。
ただし、配信量や成果まで保証されるわけではありません。
ほかの配信条件やリストの状態を含め、変更後の管理画面と実績を確認してください。
Q．今回の変更に合わせて、広告予算を増やす必要がありますか？
A．今回の発表で予算の増額が求められているわけではありません。
まずは対象リストの有無と配信目的を確認し、既存予算の中で活用する価値があるか検討するとよいでしょう。
まとめ
今回は、LINEヤフー広告のディスプレイ広告（運用型）で一部オーディエンスリストの配信下限を100に緩和されることについて、ご紹介しました。
今回の変更では、LINE公式アカウントの友だちや広告アクションユーザーなど、特定の5種類のオーディエンスリストについて、配信に利用できるユーザーサイズの下限が1,000以上から100以上へ緩和される予定です。
これまで人数不足で活用を見送っていたリストがある広告主にとっては、配信方法を見直すきっかけになります。
特に確認したいのは、対象リストのユーザーサイズが100以上1,000未満になっているケースです。
まずは広告管理画面でリストの種別とユーザーサイズを確認し、どのようなユーザーが含まれているのか、現在どの広告グループに設定されているのかを整理しましょう。
通常のサイトリターゲティングに使う「ウェブサイト訪問ユーザー」は今回の変更対象に含まれないため、区別して確認することが大切です。
活用を検討する際は、リストに含まれるユーザーと広告の内容が合っているかも考えてみてください。例えば、LINE公式アカウントの友だちに商品やサービスを改めて紹介する場合と、広告に反応したユーザーに詳しい情報を届ける場合では、伝える内容や誘導先を変える余地があります。配信できる人数に達したことを出発点に、相手に合っ
た訴求を設計することが、今回の変更を生かすうえでのポイントです。
また、すでに対象リストを設定している場合も、実施日以降の配信状況を確認しましょう。
広告費やコンバージョン数、獲得単価に加え、同じ相手への接触が増えすぎていないかも確認し、少ない件数による数値の変動だけで判断しないことが大切です。
今回の緩和で広がるのは、少人数のリストを広告配信に活用する選択肢です。
まずは既存のリストと配信設定を点検し、現在の予算の中で、どの相手との接点を増やす価値があるかを検討してみてください。
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