SSP（Supply-Side Platform）

サプライサイドプラットフォームの略。媒体の広告枠販売や広告収益最大化を支援するツールのこと。
インプレッション毎にeCPMを算出し、最高額と判断された広告が配信される仕組み。
基本的に広告枠に対して最も高値を提示した広告が表示されるが、それ以外の落札決定要因として入札価格以外にビットレスポンスなどがある。