2026/03/04
ニュースアプリを開いたとき、私たちは「広告を見よう」と思って指を動かしているわけではありません。
今日の出来事を知りたい、少し空いた時間に情報を拾いたい。その延長線上に、たまたま広告が存在しています。SmartNewsの広告が他媒体と大きく違うのは、まさにこの「ついでに読まれる」環境の中にある点です。だからこそ、SmartNews Adsのクリエイティブには、一般的な広告とは少し違った考え方が求められます。
特に重要なのは、ユーザーの気持ちを想像することです！
ニュースを読んでいる最中に表示された広告は、「割り込み」ではなく「並列の情報」として扱われます。つまり、広告もニュースと同じ土俵で評価されるということです。面白そうか、役に立ちそうか、続きを読みたいか。そうした基準をクリアしたクリエイティブだけが、自然にタップされていきます！
SmartNews Adsのクリエイティブ作成は、難しい専門知識を競うものではありません。
むしろ、広告を少しだけ「広告らしくなくする」勇気が必要です。ニュースの流れを邪魔せず、情報の一部として受け入れてもらう。その感覚をつかめるかどうかが、成果を大きく左右します。
という事で、今回はSmartNew広告のクリエイティブ作成のコツをご紹介いたします！
SmartNewsユーザーの特殊な心理状態を理解する
SmartNewsを利用するユーザーの最大の特徴は、明確な「読む目的」を持ってアプリにアクセスすることです。
朝の通勤時間や昼休み、就寝前のひとときなど、彼らは世の中の動向や新しい情報を能動的に収集しようとする「情報収集モード」にあります。これは、娯楽やコミュニケーションを主目的とする他のプラットフォームとは決定的に異なる点です。このような心理状態にあるユーザーに対して、あからさまに広告色の強いクリエイティブを提示しても、それはノイズとして処理されてしまう可能性が高くなります。
むしろ、SmartNewsにおいて成功する広告は、ユーザーの「ニュースを読む」という体験を阻害することなく、自然にフィードに溶け込むものです。広告であることを隠すのではなく、ユーザーにとって価値のある情報として受け入れられるコンテンツとして設計することが重要なんです！
参入ハードルの低さと既存資産の活用
SmartNews Adsの素晴らしい点は、特別なスキルや大規模な投資を必要としないことです！
多くの広告主が「新しいプラットフォームには新しいクリエイティブが必要」と考えがちですが、実際には他媒体で使用している既存のバナー素材をそのまま転用することから始められます！推奨サイズである横向き画像（1200×628ピクセル以上）と正方形画像（600×600ピクセル以上）に調整するだけで、配信準備は整います。無料のリサイズツールも活用できるため、技術的なハードルは極めて低いと言えます！
クリエイティブ入稿で抑えておくべき３つのポイント
◎クリエイティブ入稿において抑えるべきポイント
バナー素材は既存の素材をそのまま活用でOK
● 1200×628 ピクセル (1.91:1) または 600×600 ピクセル (1:1)
以上が推奨！
テキストは、ニュースフィードの中に出てくることを意識
●半角70字(全角35字)を意識し、ニュースフィードの中でクリックし
たくなる切り口のテキストクリエイティブを意識して作成・入稿し
ましょう！
遷移先ページはユーザーにとって「コンテンツの一部」
● ユーザーはニュースを読むことを目的にきているので、
LPもコンテンツの一部として読まれることが重要！
まずはバナー1枚ずつでOK
🔶クリエイティブの作成のコツ
横向き画像と正方形の素材を1枚ずつ用意してください！
他社で利用している素材をそのまま転用するだけでも問題ありません。
・横向き画像の推奨サイズ
1200pixel x 628pixel以上
※サイズが合わない場合は無料のリサイズサイトなどを使用することもおすすめです。
・正方形画像の推奨サイズ
600pixel x 600pixel以上
正方形の素材だけで入稿可能なカルーセルタイプもおすすめ
スクロールさせることによってストーリー性を持たせたり、訴求ポイントが複数ある場合におすすめ！
フィードに馴染ませる通常のフォーマットとは異なりより大きな出面で訴求が可能です。
・推奨サイズ
600pixel x 600pixel以上
・入稿可能枚数
3~10枚まで
バナー素材は写真素材もおすすめ
◎画像の訴求軸はシンプルに
一見して内容がダイレクトに伝わるか！
「引き」はワンポイントにし、真ん中に寄せる！
※小さく表示されても伝わるよう引きをワンポイントにサイズごとでもデザイン統一する！
テキストはニュースフィードの中に出てくることを意識
ニュース記事と並んで違和感の少ない見出し文をご用意するのがポイントです！
◎説明文は文字数許容が多いが露出枠が限られパフォーマンスへの影響は軽微！
🔷よくあるNGクリエイティブ構成例
•社名＆商品名のみの構成
•商品名＆値段のみの構成
•見出しと説明文が同文の構成
•サービス/商品が何かわからない構成
•サービスの訴求したい内容が入っていない構成
•届けたい対象（ペルソナ）が伝わってこない構成
遷移先ページはユーザーにとってコンテンツの一部
ユーザーはニュースを読むことを目的にきているので、LPもコンテンツの一部として読まれることが重要。
例えば遷移先が記事などの読み物であった場合、ユーザーは比較的コンテンツの一部としてLPを読み、読了率と商品理解度が高まることでCVR向上が期待できます！
◎目的別 ランディングページのおすすめ例
・ブランド広告・認知目的が強い商品 なら
→サービスページがおすすめ！
・健康食品・通販/コスメなら
→アンケートページや記事風ページがおすすめ！
クリエイティブ事例
まとめ
いかがでしたか？
今回はSmartNew広告のクリエイティブ作成のコツをご紹介しました！
SmartNews Adsにおけるクリエイティブ制作の本質は、ユーザーの「情報を求める心」と企業の「伝えたいメッセージ」を、自然な形で結びつけることにあります。今回解説した3つの基本要素を振り返ると、成功の鍵は常に「ニュースフィードへの同化」と「コンテンツとしての価値提供」にあることが明確になります！
SmartNews Adsのクリエイティブ制作は、決して複雑なパズルではありません！既存素材を活用し、推奨サイズを守る（バナー）、ニュースフィードに馴染む記事風の切り口を意識する（テキスト）、読み物として成立するページでユーザーの関心を維持する（遷移先）という3つの基本原則を徹底することで、広告は「邪魔なもの」から「有益なコンテンツ」へと昇華します。
これからSmartNews Adsを始める方、あるいは成果に伸び悩んでいる方は、まず自社のクリエイティブを「ユーザーの目線」で見直してみてください。ニュースを読む彼らの隣に、そっと寄り添うようなクリエイティブこそが、最も大きな成果をもたらしてくれるはずです。最初は小さく始めて、データを見ながら改善を重ねていくアプローチが、長期的な成功への確実な道筋となるでしょう！
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