YouTubeを開いたとき、ホーム画面の上部に大きく表示される動画広告を見たことはありませんか？
この目立つ広告枠が、Google広告の「マストヘッド」です。
YouTubeを訪れた多くのユーザーの目に入りやすいため、新商品の発売や映画の公開、大規模イベントの告知など、短期間で認知度を高めたいプロモーションに活用されています。
一方で、マストヘッドについて調べてみると、「通常のYouTube広告と何が違うの？」「費用はいくらかかる？」「検索広告やP-MAXと同じ管理画面から配信できる？」といった疑問を持つ方も多いのではないでしょうか。
CPMマストヘッドは、通常のGoogle広告と同じ管理画面から作成できます。ただし、一般的なオークション形式の運用型広告とは異なり、固定CPMで広告枠を確保する予約型の広告です。
また、視認性とリーチの大きさが魅力である一方、まとまったインプレッションを予約するため、必要な予算も大きくなりやすい傾向があります。
この記事では、Google広告のマストヘッドとはどのような広告なのか、通常のYouTube広告との違いや特徴、費用の仕組み、メリット・デメリット、配信方法まで分かりやすくご紹介します。
マストヘッドが自社のプロモーションに適しているのか判断したい方は、ぜひ参考にしてください。
🎬 Google広告のマストヘッドとは？
Google広告のマストヘッドとは、YouTubeのホームフィード上部に大きく表示される動画広告です。
正式には「YouTubeマストヘッド」と呼ばれ、パソコン、スマートフォン、タブレット、テレビ画面など、YouTubeを利用できるさまざまなデバイスに対応しています。
YouTubeのホームフィードは、多くのユーザーが動画を探すために訪れる場所です。その中でも最初に目につきやすい位置に掲載されるため、ブランドや商品を広く認知してもらう施策に適しています。
また、一般的なオークション形式の広告とは異なり、固定レートで広告枠を購入する予約型の広告であることも特徴です。
📍 マストヘッドが表示される場所
- YouTubeマストヘッドは、主に次の場所に表示されます。
- パソコン版YouTubeのホームフィード上部
- スマートフォン版YouTubeのホームフィード上部
- タブレット版YouTubeのホームフィード上部
- テレビ向けYouTubeアプリのホーム画面
- Google TVのホーム画面
マストヘッドにはレスポンシブ形式が採用されており、デバイスの画面に合わせて広告のレイアウトが調整されます。
ただし、動画や広告見出し、説明文、CTAボタンなどの表示方法はデバイスによって異なります。
すべての要素が同じように表示されるわけではないため、配信前にプレビューツールで確認することが大切です。
📢 一般的なYouTube動画広告との違い
一般的なYouTube動画広告は、動画の再生前後や途中、YouTubeショート、ホームフィードなど、さまざまな場所に表示されます。
一方、マストヘッドは、YouTubeホームフィードの上部という特に目立つ広告枠に掲載されます。
マストヘッドは、配信方法にも違いがあります。
一般的なYouTube広告の多くは、広告主同士の入札によって表示機会が決まるオークション形式です。
マストヘッドは、固定レートでインプレッションや特定の時間帯を購入する予約形式となっています。
一般的なYouTube広告は、認知拡大から比較検討、コンバージョン獲得まで幅広い目的に利用できます。
マストヘッドは、特定の期間に大規模なリーチを獲得し、ブランドや商品を強く印象づけたい場合に向いています。
⚙️ マストヘッドはGoogleの運用型広告で配信できる？
CPMマストヘッドは、検索広告やP-MAXなどを管理しているものと同じGoogle広告アカウント・管理画面から作成できます。
基本的に、マストヘッドを配信するためだけに、専用の広告アカウントや別の管理画面を新しく用意する必要はありません。
Google広告の管理画面で新しいキャンペーンを作成し、「ブランド認知度とリーチ」「動画」「純広告」「マストヘッド」の順に選択して設定を進めます。
管理画面では、主に次の項目を設定・確認できます。
- キャンペーンの予算と配信期間
- 年齢や性別などのユーザー属性
- オーディエンスセグメント
- 配信するデバイス
- フリークエンシーキャップ
- YouTube動画や広告見出し
- 広告枠と料金の見積もり
- 配信開始後のレポート
ただし、デバイスごとの表示確認や一部のクリエイティブ調整には、「YouTubeマストヘッド プレビューツール」を利用します。
プレビューツールで広告を作成・更新した場合は、発行されたURLをGoogle広告のマストヘッドキャンペーンへ読み込んで反映します。
つまり、キャンペーンの設定や予算管理、見積もり、レポートの確認は通常のGoogle広告管理画面で行い、広告の見え方を確認するときに専用のプレビューツールを併用する形です。
マストヘッドはGoogle広告で管理できても通常の運用型広告とは仕組みが異なる
CPMマストヘッドは、同じGoogle広告管理画面から作成できますが、検索広告や一般的なYouTube動画広告と同じオークション形式ではありません。
通常の運用型広告では、日予算や入札単価を設定し、広告オークションへ参加しながら表示機会を獲得します。
一方、CPMマストヘッドは、固定CPMで一定数のインプレッションを確保する予約型の広告です。配信条件に基づいて見積もりを取得し、内容を承認して広告枠を予約します。
そのため、同じ管理画面を使用していても、広告枠の購入方法や予算の考え方は異なります。
また、Google広告の管理画面に「マストヘッド」が表示されない場合は、Google担当者またはアカウントマネージャーへの問い合わせや、許可リストへの登録が必要になることがあります。
💰 マストヘッドには2つの配信方式がある
YouTubeマストヘッドには、「CPMマストヘッド」と「CPHマストヘッド」の2種類があります。
■CPMマストヘッド
CPMとは「Cost Per Mille」の略で、広告が1,000回表示されるごとに費用が発生する方式です。
CPMマストヘッドでは、キャンペーン期間中に配信するインプレッション数をあらかじめ確保します。
年齢や性別、オーディエンス、デバイスなどを設定し、条件に該当するユーザーへ配信することも可能です。
Google広告から直接作成できますが、アカウントによっては、Googleの担当者またはアカウントマネージャーへの問い合わせや、許可リストへの登録が必要になります。
■CPHマストヘッド
CPHとは「Cost Per Hour」の略で、特定の時間帯を単位として広告枠を購入する方式です。
指定した時間帯に、マストヘッド広告枠の対象インプレッションに対して100％の広告シェアを確保できます。
新商品の発売日時や映画の公開日、大規模イベントの開催時間など、特定のタイミングに合わせて注目を集めたい場合に適しています。
CPHマストヘッドは、Google広告の管理画面から直接申し込むのではなく、Googleの担当者を通して利用します。
💴 マストヘッドの費用はいくら？
マストヘッドには、すべての広告主に共通する一律の料金が設定されているわけではありません。
CPMマストヘッドの料金は、固定CPMを基準に算出されます。ただし、次のような条件によって金額が変わります。
- 配信する国
- キャンペーンの実施期間
- 確保するインプレッション数
- オーディエンスの条件
- 配信対象のデバイス
- ターゲティングの範囲
- 広告枠の在庫状況
ターゲティング条件によっては、基本となるCPMに追加料金が発生します。
また、市場ごとにレートが異なるため、ひとつのキャンペーンで設定できる国は1か国です。
最終的なCPMや推奨予算、獲得できるインプレッション数は、Google広告でキャンペーンを作成するときの見積もりで確認できます。
そのため、「マストヘッドは最低○万円から配信できる」と一律に断定するのは適切ではありません。
実施を検討する場合は、配信条件を決めたうえで個別に見積もりを取得しましょう。
なお、純広告キャンペーンでは、実際に配信されたインプレッションのみが請求対象です。
予定を超えて配信された分には課金されず、配信不足が発生した場合も、実際に配信された分だけを支払います。
💸 Google広告で配信できても予算が大きくなりやすい理由
CPMマストヘッドはGoogle広告の管理画面から配信できますが、一般的な運用型広告と比べて、必要な予算が大きくなりやすい傾向があります。
その理由は、管理画面の違いではなく、広告枠の購入方法や想定される配信規模にあります。
■YouTubeの中でも視認性の高い広告枠だから
マストヘッドは、YouTubeホームフィードの上部という目立つ場所に表示されます。
多くのユーザーの目に入りやすいプレミアムな広告枠を利用するため、通常の動画広告と同じ感覚で少額配信する広告ではありません。
■一定規模のインプレッションを予約するから
一般的な運用型広告では、少額の日予算を設定し、オークションに参加しながら配信量を調整できます。
一方、CPMマストヘッドは、固定CPMで一定数のインプレッションをあらかじめ確保する予約型の広告です。
大規模なリーチを目的としてまとまった広告枠を購入するため、キャンペーン全体の予算も大きくなりやすくなります。
■配信条件によって追加料金が発生する場合があるから
マストヘッドのCPMは、配信する市場やターゲティングなどの条件によって変わります。
対象となるユーザーを絞り込む場合は、ターゲティング条件に応じて追加料金が発生することもあります。
このように、マストヘッドは通常のGoogle広告と同じ管理画面で扱えるものの、一般的な運用型広告とは購入方法が異なります。
少額から試すことを前提にするのではなく、短期間でどの程度のリーチを獲得したいのかを決めたうえで、必要な予算を見積もることが大切です。
✨ マストヘッドを利用するメリット
■短期間で大規模なリーチを獲得しやすい
YouTubeのホームフィード上部は、多くのユーザーの目に触れる場所です。
短期間に集中的に広告を掲載することで、商品やサービスを幅広いユーザーに知ってもらうきっかけを作れます。
■視認性が高い
マストヘッドは、YouTubeを開いたユーザーの目に入りやすい場所に大きく表示されます。
映像とテキストを組み合わせて、商品の特徴やブランドの世界観を印象的に伝えられるのが強みです。
■事前に配信計画を立てやすい
マストヘッドは予約型の広告であるため、オークションの結果に左右されず、予算や配信予定のインプレッション数を事前に計画できます。
「発売日までに一定規模のユーザーへ情報を届けたい」といった、期限が明確なプロモーションにも適しています。
■複数のデバイスで訴求できる
パソコンやスマートフォンだけでなく、タブレットやテレビ画面にも対応しています。
特にテレビ画面では大きな映像を見せられるため、ブランドイメージや商品の魅力を視覚的に伝えやすくなります。
■ターゲットや表示回数を調整できる
CPMマストヘッドでは、年齢や性別、オーディエンス、デバイスなどの条件を設定できます。
同じユーザーへ広告を表示する回数を制限するフリークエンシーキャップにも対応しているため、広告の過剰な表示を抑えながらリーチを広げられます。
⚠️ マストヘッドのデメリットと注意点
■一般的な運用型広告よりも予算が大きくなりやすい
マストヘッドは、YouTubeホームフィード上部の視認性が高い広告枠を、固定CPMで予約する広告です。
Google広告の管理画面から作成できるものの、少額の日予算でオークションへ参加する一般的な運用型広告とは購入方法が異なります。
まとまったインプレッションを確保することを前提としているため、必要な予算は大きくなりやすく、少額でのテスト配信には向かない場合があります。
■コンバージョンだけでは効果を評価しにくい
マストヘッドの主な役割は、認知度の向上や話題の創出です。
広告を見たユーザーが、後日商品名を検索したり、店舗を訪れたり、別の広告を経由して購入したりすることも考えられます。
直接的なコンバージョン数やCPAだけで判断すると、広告が認知や検索行動に与えた効果を十分に評価できない可能性があります。
■デバイスによって表示内容が異なる
CTAボタンや説明文などは、すべてのデバイスに同じ形で表示されるわけではありません。
テキストが表示されなくても内容が伝わる映像にするなど、デバイスごとの表示を考えたクリエイティブが必要です。
■CPMでは配信ペースが均等にならない場合がある
CPMマストヘッドでは、インプレッションがキャンペーン期間中に均等に配信されるとは限りません。
トラフィックや広告枠の在庫、そのほかの予約状況によって、配信ペースが変わることがあります。
特定の時間帯で確実に広告シェアを確保したい場合は、CPHマストヘッドの利用を検討しましょう。
🎯 マストヘッドが向いているケース
マストヘッドは、次のようなプロモーションに向いています。
- 新商品や新サービスの発売
- 映画やドラマ、音楽作品の公開
- ゲームやアプリのリリース
- 大規模イベントの開催
- 新店舗や施設のオープン
- 期間限定キャンペーンやセールの告知
- テレビCMと連動したプロモーション
- ブランド名や商品の認知度向上
反対に、少額の予算でコンバージョンを獲得したい場合や、長期間かけて費用対効果を改善したい場合には、必ずしも第一候補になる広告ではありません。
マストヘッドで認知を広げた後、検索広告やP-MAX、リマーケティング広告などで比較検討や購入を後押しする設計が考えられます。
🎥 マストヘッドの主な入稿仕様
Google公式が案内している主な仕様は、次のとおりです。
- 動画のアスペクト比：横向き16：9
- 推奨解像度：1,920×1,080ピクセル以上
- 動画の長さ：任意
- 広告見出し：半角40文字、全角20文字以下を推奨
- 説明文：半角60文字、全角30文字以下を推奨
- CTA：半角15文字、全角7文字以下を推奨
- 最終ページURL：任意
広告に使用する動画は、YouTubeへアップロードし、「公開」または「限定公開」に設定する必要があります。
パソコンでは、動画内の開始位置と再生時間を指定し、最長30秒間自動再生させることが可能です。
ただし、マストヘッドはデバイスに応じて表示が変わります。入稿前にはプレビューツールを利用し、パソコン、モバイル、テレビ画面での見え方を確認しましょう。
最新の仕様は、Google広告ヘルプ「動画広告の仕様とフォーマットの要件」で確認できます。
🛠️ CPMマストヘッドを配信する方法
Google広告からCPMマストヘッドを作成する場合は、主に次の流れで進めます。
- Google広告で新しいキャンペーンを作成する
- 目標として「ブランド認知度とリーチ」を選ぶ
- キャンペーンタイプで「動画」を選ぶ
- 「純広告」から「マストヘッド」を選ぶ
- 予算と配信期間を設定する
- ユーザー属性やオーディエンスを設定する
- 配信デバイスを選択する
- フリークエンシーキャップを設定する
- YouTube動画や広告見出しを登録する
- デバイスごとの表示をプレビューする
- 広告枠と料金の見積もりを取得する
- 見積もりと利用規約を確認してキャンペーンを作成する
アカウントによっては、管理画面に「マストヘッド」が表示されない場合があります。
その場合は、Googleの担当者またはアカウントマネージャーへ問い合わせ、利用条件や許可リストへの登録状況を確認しましょう。
📊 効果測定で確認したい指標
マストヘッドでは、主に次のような指標を確認できます。
- インプレッション数
- リーチ
- フリークエンシー
- 動画へのクリック数
- ウェブサイトへのクリック数
- YouTubeチャンネルへのクリック数
- 動画を25％、50％、75％、100％まで再生した割合
- ブランドリフト
マストヘッドは認知拡大を目的とする広告であるため、クリック数だけで評価するのは適切ではありません。
どれだけ多くのユーザーへ届いたのか、動画がどこまで再生されたのか、ブランド認知や検索行動に変化があったのかなど、複数の指標から効果を確認することが重要です。
❓ Google広告のマストヘッドに関するよくある質問
Q. 検索広告と同じGoogle広告の管理画面から配信できますか？
A. CPMマストヘッドは、検索広告やP-MAXなどと同じGoogle広告アカウント・管理画面から作成できます。
ただし、アカウントによってはGoogle担当者への問い合わせや、許可リストへの登録が必要です。
Q. マストヘッド専用の管理画面は必要ですか？
A. キャンペーンの設定や予算管理、見積もり、レポート確認のために、別の専用アカウントを用意する必要はありません。
ただし、広告の表示確認や一部の調整では、YouTubeマストヘッド プレビューツールを併用します。
Q. 同じ管理画面なら少額から配信できますか？
A. 同じGoogle広告管理画面から作成できますが、一般的なオークション形式の運用型広告とは購入方法が異なります。
固定CPMで一定数のインプレッションを予約するため、少額のテスト配信には向かない場合があります。
Q. マストヘッドの費用はどこで確認できますか？
A. CPMマストヘッドは、キャンペーン作成時に見積もりを取得できます。
設定したターゲティングや配信期間、広告枠の在庫などを基に、CPMや推奨予算、想定インプレッション数が提示されます。
Q. マストヘッドから自社サイトへ誘導できますか？
A. CTAボタンと最終ページURLを設定することで、自社サイトやランディングページへ誘導できます。
ただし、CTAボタンはテレビ画面には対応しておらず、デバイスによって表示が異なります。
Q. CPMとCPHはどちらを選べばよいですか？
A. 一定期間に必要なインプレッション数を確保したい場合はCPM、発売時刻やイベントの開始時間など、特定の時間帯に広告シェアを確保したい場合はCPHが候補になります。
まとめ
今回は、Google広告のマストヘッドついて、ご紹介しました。
Google広告のマストヘッドは、YouTubeホームフィードの上部に大きく表示される、視認性の高い動画広告です。
パソコンやスマートフォンだけでなく、タブレットやテレビ画面にも表示できるため、デバイスを横断して幅広いユーザーへブランドや商品の魅力を伝えられます。
CPMマストヘッドは、検索広告やP-MAXなどと同じGoogle広告アカウント・管理画面から作成できます。
ただし、一般的な運用型広告と同じオークション形式ではなく、固定CPMで一定数のインプレッションを確保する予約型の広告です。
同じGoogle広告管理画面を使用していても、少額の日予算から入札額を調整する広告とは、購入方法や予算の考え方が異なります。
そのため、マストヘッドは「できるだけ少ない予算でコンバージョンを獲得したい」という施策よりも、次のような目的に適しています。
- 新商品や新サービスを短期間で広く知ってもらいたい
- 発売日やイベント開催日に合わせて注目を集めたい
- テレビCMとデジタル広告を連動させたい
- ブランド名や商品の検索につながるきっかけを作りたい
- 多くのユーザーへ同じメッセージを集中的に届けたい
一方、マストヘッドを配信しただけで、認知から購入までのすべてを完結できるとは限りません。
マストヘッドで商品やブランドを知ったユーザーが、後から商品名を検索したり、公式サイトを訪れたりすることも考えられます。
検索広告やP-MAX、リマーケティング広告なども併用し、関心を持ったユーザーを比較検討や購入へつなげる導線を用意しておくことが大切です。
効果測定でも、広告経由のコンバージョン数やCPAだけに注目するのではなく、リーチ、フリークエンシー、動画再生率、指名検索の変化、ブランドリフトなどを含めて評価しましょう。
マストヘッドの料金は、配信期間や市場、ターゲティング、広告枠の在庫などによって異なります。
まずは、誰に、いつ、どの程度の規模で届けたいのかを整理し、Google広告で広告枠と費用の見積もりを取得することが必要です。
短期間で大規模な認知を獲得したい場合は、マストヘッドを単独の広告枠として考えるのではなく、その後の検索やサイト訪問、購入まで見据えた広告戦略の起点として活用してみてはいかがでしょうか。
BOPコミュニケーションズでは、媒体情報をキャッチアップして広告運用に活用しています。
媒体の機能は日々アップデートされている為、情報のキャッチアップが難しい、アップデートされた機能をどのように活用すればいいのか分からないなどでお悩みの方はお気軽にご相談下さい。
★BOPコミュニケーションズの広告運用について詳しく知りたい方はこちら↓
★フォームからすぐにお問い合わせしたい場合はこちら↓
