2024/10/29
WEB広告では、広告効果の測定には様々な指標が使われています。
その中でも「ビューアブルインプレッション（Viewable Impression）」と「インプレッション（Impression）」は、広告がユーザーに届いたかを評価するために重要な指標です。
しかし、これらの指標には意味やカウント基準に違いがあり、それぞれ異なる場面で活用されます。
今回は、これら2つの指標の違いとその背景、広告効果への影響、具体的な事例や課題についてご紹介します。
インプレッション（Impression）とは？
インプレッションとは、広告が「ユーザーの画面に表示された回数」を指します。ここでの「表示」は、必ずしも広告が視認可能であるとは限りません。
例えば、ページ下部にある広告がユーザーの画面に表示されず、スクロールされないままでもインプレッションとしてカウントされます。
このように、インプレッションは広告が「表示された」機会を示す大まかな指標です。
インプレッションの背景と役割
インプレッションは、インターネット広告が普及し始めた初期の頃から使われている基本的な指標です。
当時は広告の「露出機会」が重視され、どれだけ多くのユーザーに広告が表示されたかを測るのが一般的でした。広告の露出数を知ることで、より広範囲のユーザーに認知させるための大まかな効果測定が可能となり、広告主にとってインプレッションは重要な指標となっていました。
ビューアブルインプレッション（Viewable Impression）とは？
ビューアブルインプレッションは、広告が「ユーザーに視認された可能性の高い」インプレッションのみを指します。
例えば、広告の50%以上が1秒以上（動画広告では2秒以上）画面内に表示された場合、それが「ビューアブルインプレッション」としてカウントされます。
これにより、広告が実際にユーザーに見られた可能性が高まります。
ビューアブルインプレッションの基準と規格
ビューアブルインプレッションは、視認可能な広告だけを測るための指標で、国際広告評価指標（Media Rating Council, MRC）によって次のような基準が設定されています。
- ディスプレイ広告：広告の50％以上が1秒以上画面内に表示された場合にカウント
- 動画広告：広告の50％以上が2秒以上画面内に表示された場合にカウント
ビューアブルインプレッションが重視されるようになった背景には、インプレッション数のみでは広告がユーザーに実際に見られているかを把握できないという課題がありました。
ビューアブルインプレッションは、広告の効果をより正確に把握するための新たな指標として注目されています。
インプレッションとビューアブルインプレッションの違い
・インプレッション：広告が「表示された回数」でページが読み込まれた際に、画面内外問わず広告が表示されればカウントされます
・ビューアブルインプレッション：広告が「ユーザーに見える状態で表示された回数」で広告の50％以上が1秒以上（動画広告なら2秒以上）ユーザーの画面内に表示されるとカウントされます。
インプレッションは広告がページに読み込まれると自動的にカウントされますが、ビューアブルインプレッションは視認可能性に基づいたカウントで、実際にユーザーの目に触れる可能性が高い表示のみを対象としています。
つまり、ビューアブルインプレッションは広告の「効果的な露出回数」を把握するための指標と言えます。
ビューアブルインプレッションの重要性とメリット
広告の効果を最大化するには、単なるインプレッション数では不十分です。
ユーザーの目に触れない広告には、実際の影響力が少なく、ビューアブルインプレッションを重視することで、真に効果的な広告露出を測定できます。
ビューアブルインプレッションのデータを活用することで、広告の費用対効果（ROAS）を向上させることが可能です。以下は、ビューアブルインプレッションのメリットの一部です。
- 広告の効果測定精度が向上：ビューアブルインプレッションは、広告がユーザーの視界に入っている確率が高いため、実際の効果を把握しやすくなります。
- 広告の費用対効果の改善：ビューアブルインプレッションを重視することで、広告の配置やデザインを最適化し、無駄な広告表示を減らしながら高い視認性を実現できます。
ビューアブルインプレッションの測定方法とツールの紹介
ビューアブルインプレッションを測定するために、現在は様々なツールが活用されています。以下は代表的なツールの例です。
- Google Analytics：基本的なインプレッションに加え、広告のビューアブルインプレッションを確認することが可能。
- Adobe Analytics：ユーザーの行動データと併せて広告の視認率を解析し、効果測定に役立てることができます。
- MOATやIntegral Ad Science (IAS)：詳細なビューアブルインプレッションレポートや、広告の透明性、視認性、ブランドセーフティの確保に役立つデータを提供します。
これらのツールは、ページの読み込み状況やユーザーのスクロール動向、広告の画面内表示率を測定するアルゴリズムを活用し、正確なビューアブルインプレッションを算出しています。
ビューアブルインプレッションの課題と限界
ビューアブルインプレッションは優れた指標ですが、いくつかの課題も存在します。
- 測定精度の問題：ビューアブルインプレッションの測定基準は完全に統一されておらず、広告が確実にユーザーに見られたかを100％保証するものではありません。
- 広告ブロッカーの影響：広告ブロッカーによって広告表示が妨げられると、ビューアブルインプレッションを正確に測定することが難しくなります。
- ページ読み込み速度：ページの読み込みが遅い場合、広告が画面に表示される前にユーザーが離脱する可能性があり、測定に影響を与えることがあります。
このような課題を踏まえ、ビューアブルインプレッションのデータは、インプレッションと併用しながら分析することが推奨されます。
ビューアブルインプレッションの活用事例
多くの企業がビューアブルインプレッションを活用して広告効果を最大化しています。
例えば、ある企業では、ビューアブルインプレッションを導入することで、インプレッションのみを基準にしていたときよりも、クリック率やコンバージョン率が顕著に向上しました。
具体的には、ディスプレイ広告の視認率を上げるために、ユーザーがよく目にするページ上部に広告を配置し、広告デザインもシンプルで目に留まりやすいものに最適化した結果、約30％のクリック率増加が見られました。
広告効果を最大化するためのアドバイス
ビューアブルインプレッションの高い広告を実現するために、いくつかのテクニックが有効です。
- 目に留まりやすい位置に配置する：ページの上部やサイドバーといった、ユーザーが自然に目にする位置に広告を配置することで、ビューアブルインプレッションの向上が期待できます。
- 視認性を高めるデザインを採用：背景色やフォントの色を工夫し、ユーザーが視覚的に目立つ広告をデザインすることも重要です。
今後のデジタル広告とビューアブルインプレッションの展望
今後、デジタル広告業界ではさらに精度の高い視認率の測定が求められるようになります。
AIの発展により、ユーザーの視線やスクロール動作をさらに詳細に分析できるようになると考えられています。
また、ARやVRを用いた広告が普及することで、ビューアブルインプレッションの基準や測定手法も進化していくでしょう。
まとめ
今回は、インプレッションとビューアブルインプレッションの違いについて、ご紹介しました。
インプレッションとビューアブルインプレッションの違いを理解することで、広告の効果をより正確に測定し、効果的な戦略を立てることができます。
広告主にとって、ビューアブルインプレッションを活用することで広告の費用対効果を高め、無駄を省いた広告展開が可能となります。
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