SmartNews広告を成功させるためには、ユーザーの特殊な心理状態を理解することが不可欠です！
SmartNewsを利用するユーザーは「情報収集モード」で能動的にニュースを読みに来ており、この環境下では露骨な広告色が逆効果となります。しかし、技術的なハードルは極めて低く、既存のバナー素材を活用して始められるため、参入障壁は高くありません。
という事で今回は、SmartNews広告で成果を出すための実践的なクリエイティブ戦略のコツをご紹介しようと思います！
クリエイティブ入稿で抑えておくべき３つのポイントとは！
◎クリエイティブ入稿において抑えるべきポイント
バナー素材は既存の素材をそのまま活用でOK
● 1200×628 ピクセル (1.91:1) または 600×600 ピクセル (1:1)
以上が推奨！
テキストは、ニュースフィードの中に出てくることを意識
●半角70字(全角35字)を意識し、ニュースフィードの中でクリックし
たくなる切り口のテキストクリエイティブを意識して作成・入稿し
ましょう！
遷移先ページはユーザーにとって「コンテンツの一部」
● ユーザーはニュースを読むことを目的にきているので、
LPもコンテンツの一部として読まれることが重要！
まずはバナー1枚ずつでOK
🔶クリエイティブの作成のコツ
横向き画像と正方形の素材を1枚ずつ用意してください！
他社で利用している素材をそのまま転用するだけでも問題ありません。
・横向き画像の推奨サイズ
1200pixel x 628pixel以上
※サイズが合わない場合は無料のリサイズサイトなどを使用することもおすすめです。
・正方形画像の推奨サイズ
600pixel x 600pixel以上
正方形の素材だけで入稿可能なカルーセルタイプもおすすめ
スクロールさせることによってストーリー性を持たせたり、訴求ポイントが複数ある場合におすすめ！
フィードに馴染ませる通常のフォーマットとは異なりより大きな出面で訴求が可能です。
・推奨サイズ
600pixel x 600pixel以上
・入稿可能枚数
3~10枚まで
バナー素材は写真素材もおすすめ
◎画像の訴求軸はシンプルに
一見して内容がダイレクトに伝わるか！
「引き」はワンポイントにし、真ん中に寄せる！
※小さく表示されても伝わるよう引きをワンポイントにサイズごとでもデザイン統一する！
テキストはニュースフィードの中に出てくることを意識
ニュース記事と並んで違和感の少ない見出し文をご用意するのがポイントです！
◎説明文は文字数許容が多いが露出枠が限られパフォーマンスへの影響は軽微！
🔷よくあるNGクリエイティブ構成例
•社名＆商品名のみの構成
•商品名＆値段のみの構成
•見出しと説明文が同文の構成
•サービス/商品が何かわからない構成
•サービスの訴求したい内容が入っていない構成
•届けたい対象（ペルソナ）が伝わってこない構成
遷移先ページはユーザーにとってコンテンツの一部
ユーザーはニュースを読むことを目的にきているので、LPもコンテンツの一部として読まれることが重要。
例えば遷移先が記事などの読み物であった場合、ユーザーは比較的コンテンツの一部としてLPを読み、読了率と商品理解度が高まることでCVR向上が期待できます！
◎目的別 ランディングページのおすすめ例
・ブランド広告・認知目的が強い商品 なら
→サービスページがおすすめ！
・健康食品・通販/コスメなら
→アンケートページや記事風ページがおすすめ！
クリエイティブ事例
よくある質問
Q1: SmartNews広告を始めるには、新しい素材を全て作り直す必要がありますか？
A: いいえ、他媒体で使用している既存のバナー素材をそのまま転用できます。推奨サイズ（横向き1200×628ピクセル以上、正方形600×600ピクセル以上）に調整するだけで配信可能です。
Q2: 最初は何枚のクリエイティブを用意すればよいですか？
A: 横向き画像1枚と正方形画像1枚の計2枚から始められます。カルーセルタイプを使う場合は、正方形画像を3〜10枚用意してください。
Q3: 見出しテキストで注意すべき点は何ですか？
A: 半角70字（全角35字）以内でニュースフィードに自然に溶け込む内容にすることが重要です。社名・商品名だけ、価格だけ、といった構成は避け、ユーザーにとって価値ある情報として受け取られる切り口を意識してください。
Q4: ランディングページはどのような形式が効果的ですか？
A: ユーザーは「ニュースを読む」目的でアクセスしているため、LPもコンテンツの一部として設計することが重要です。ブランド認知目的ならサービスページ、健康食品・コスメならアンケートページや記事風ページがおすすめです。
Q5: バナー画像のデザインで気をつけるべきことは？
A: 一見して内容が伝わるシンプルな訴求軸にし、「引き」はワンポイントに絞って中央に配置してください。小さく表示されても伝わるデザインが重要です。
まとめ
いかがでしたか？
今回はSmartNews広告で成果を出すための実践的なクリエイティブ戦略のコツをご紹介しました！
SmartNews広告の成功は、ユーザーの「情報収集モード」を理解し、ニュースフィードに自然に溶け込むクリエイティブを作ることから始まります。既存素材を活用できるため参入ハードルは低く、横向き・正方形の画像を各1枚用意するだけでスタート可能です。バナーはシンプルでダイレクトな訴求を、テキストは半角70字以内でニュース記事のような自然な見出しを心がけましょう！
遷移先のLPもコンテンツの一部として設計することで、読了率とCVR向上が期待できます。
まずは小さく始めて、ユーザーの反応を見ながら改善していくアプローチが効果的です！
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