2023/04/14
動画広告は映像・音・文字で情報を伝えられることから、訴求力の高さが魅力です。しかし、ポイントを押さえなければ効果が低くなってしまうため、動画制作のポイントやVSEO対策について事前に把握しておきましょう。
動画制作のさまざまな目的
動画制作にはさまざまな目的があります。一般的には認知度を高めるためであることがほとんどですが、企業のブランディングや会員登録の勧誘、販売促進、採用案内などのために動画がつくられることも少なくありません。また、企業内での人材教育のため、動画を制作する企業もあります。以上のように動画制作の目的はさまざまですが、どのような目的であっても、「目的にあった動画を制作する」ことが最も重要です。ターゲットとなる視聴する人の像を定め、目的となる効果を得られるようにつくることが動画制作の基本となります。
訴求力の高い動画広告を制作するポイント
それではターゲットに対して訴求力の高い動画広告を制作するには、どのようにすれば良いのでしょうか。訴求力の高い動画制作を行うための3つのポイントについて見ていきましょう。
◉ターゲット層を設定する
まずは、ターゲットとなる層を設定することから始めてください。どのような層に訴えかけたいかにより、制作する動画の内容や雰囲気、伝えるべき情報などは変わります。ターゲットがあやふやなままでは、伝えるべき情報もあやふやになってしまいます。ターゲット層を明確にするには、訴求したい人物像を明確にしてペルソナを設定しましょう。ペルソナが動画を見たときに、動画制作の目的がはたされる行動をしてくれるようであれば、訴求力の高い動画といえます。ペルソナを設定する際には、年齢や職業、居住地のほか、趣味や家族構成、休みの日の過ごし方など、細かな部分まで設定しましょう。
◉要点を抑え訴求力を高める
ターゲット層を設定したら、次は要点を押さえた動画の内容について考える段階です。動画では多くの情報を伝えられますが、視聴者がわかりやすい情報を流すことがポイントとなります。多くの情報を詰め込みすぎて、目的以外の情報が記憶に残ってしまっては、訴求力に欠けてしまいます。また、動画で流す情報が多くなりすぎると、視聴者が受け取りきれなくなることもあるため注意が必要です。あくまでも「目的をはたすため」の動画制作をすることを意識しながら、何を最も伝えたいのか、どのように伝えるべきかを考え、要点を押さえた情報を流すようにしましょう。
◉制作した動画広告はVSEO対策を行おう
動画制作の基本ポイントを押さえて動画広告をつくったら、VSEO対策を行ってさらに効果を高めていきましょう。VSEO対策を行うことには、次のような2つの大きなメリットがあります。
▶コストパフォーマンスの向上
VSEO対策を行うことで、動画制作のコストパフォーマンスが向上することが最初のメリットです。動画広告はもともとマーケティングの中でも低コストではありますが、VSEO対策により、低コストでありながらより多くの視聴者に閲覧してもらえるようになります。
▶認知度の向上
VSEO対策のもうひとつのメリットは、認知度が向上しやすくなることです。VSEO対策を行うと、検索で上位表示されやすくなります。通常のSEO対策の動画版と考えられるものです。関連キーワードでの検索で上位表示されやすくなれば、それだけ視聴者の目に留まりやすくなることは間違いないでしょう。もし動画を視聴してもらえなかったとしても、人の目に触れやすくなることで結果的に認知度の向上に貢献するはずです。
具体的なVSEO対策
VSEO対策を行うには、次のような施策がポイントとなります。
【具体的な施策】
- タイトルへのキーワード挿入
- 説明文の挿入
- カテゴライズタグの設定
- タイムスタンプの設定
- 字幕・翻訳の設定
- サムネイルの品質確保
以上の要素を見てみると、VSEO対策とは、閲覧者が動画を見やすいように配慮することであるといえるでしょう。キーワードや説明文を適切に設置し、見やすいようにタイムスタンプや字幕、翻訳を設定することがVSEO対策となります。さらにサムネイルやアイコンの品質を確保して、「見たい」と思ってもらえることも重要な要素のひとつ。VSEO対策を行うには以上のようなポイントを押さえることが大切です。しかしユーザビリティの配慮を行えば、自然に実施できることかもしれません。
動画制作は目的達成のためのポイントを押さえることが大切
動画は多くの情報を伝えられる広告媒体ですが、その分、伝えるべき情報が分散しがちになることがあります。しかし広告を目的は、設定したターゲット層に、伝えるべきことを伝えることです。ペルソナを設定してターゲット明確にし、要点を押さえた内容で動画制作の目的をはたせるようにしてください。そのためにはVSEO対策を行って、より多くの人の目に触れるようにすること、実績のある制作会社に依頼することなどが重要です。
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