2025/10/07
デジタル広告が日常に溶け込む現代、私たちは一日に何十、何百という広告に触れています。その中で、ユーザーの心に残り、実際の行動につながる広告は決して多くありません。
特に「静止画広告」は、動画に比べてシンプルである一方、限られた瞬間で情報を伝え切る工夫が求められます！
という事で今回は、LINE広告やYahoo!広告で効果的な静止画を制作するための基本原則を3つ取り上げ、初心者でもすぐに実践できるポイントを解説していきます！
①掲載する情報を整理する
◎優先順位と視線誘導
・最も伝えたいメッセージは大きく目立たせる
・要素を整理し、ユーザーの目線が自然に集まる配置にする
Yahoo! JAPANやLINEに訪れるユーザーは、明確な目的を持ってサイトを利用しているため、
広告に注目してもらえる時間はごくわずかです！
そのため、伝えたい情報の優先順位をつけてメリハリを出すことが重要です。
情報を詰め込みすぎず、ユーザーが一瞬で理解できるデザインを意識するのがポイントです！
◎デザインのヒント
帯表現で伝えたい内容を目立たせるのもオススメです！
②文字情報を活用する
◎短く/具体的に
・画像だけでなく、短いキャッチコピーやキーワードを入れる！
・強調したい言葉はフォントや色で視認性を高める
LINEやYahoo!JAPANでは、ニュースやメッセージなど「文字」が主流のコンテンツです。
そのため、ユーザーは文字情報に慣れており、文字を活用した訴求が有効です！
「一目で内容が伝わる工夫」を取り入れることで、広告効果を高められます！
◎デザインのヒント
キャッチコピーにブランド名やサービス名を入れるのがオススメです。
③続き・詳細を気にさせる
◎次の一歩を設計
・メリットや詳細は遷移先のページで伝える
・広告では「続きを知りたい」と思わせる要素を盛り込む
広告の役割は、ユーザーを「次の行動」へ導くことです。
つまり、広告を見た瞬間にすべてを説明する必要はありません。
例えば「今だけ」「詳しくはこちら」など、ユーザーの好奇心を刺激する一言を加えるだけでも、
クリック率の向上につながるんです！
◎デザインのヒント
商品画像を複数配置し、選択肢を見せるのもオススメです！
参照元：広告効果UP！LINE広告・Yahoo!広告 静止画制作3つのコツ
【応用編】視線誘導を設計する 静止画広告の隠れた鍵
静止画広告は、わずか数秒でユーザーに情報を伝え、行動を促す必要があります！
そのためには「一目で理解できること」が大前提となりますが、応用編として重要なのが『視線誘導の設計』です。
つまり、広告を見た瞬間にユーザーの目がどこから入り、どこに留まり、最終的にどの情報へと導かれるのかをデザインでコントロールするという考え方です。
たとえば、人間の視線は「大きな要素」や「コントラストが強い部分」にまず引き寄せられます。
静止画広告では、アイキャッチとなる商品写真や人物の表情がその役割を担います。特に、人物写真の場合、視線は自然と「目」に引きつけられるため、モデルの視線の向きを工夫するだけで、ユーザーをテキストやボタンへと導くことが可能になります！
さらに、文字情報の配置も重要です！
キャッチコピーは「最初に目がいく位置」つまり視線の入り口付近に置き、詳細説明や価格、CTA（行動喚起のボタン）は視線が流れ着く終点に配置すると、自然なストーリーとして広告が理解されやすくなります。このとき、文字サイズや色の強弱で「読む順序」を演出すると効果が高まります！
また、近年では「Z型」「F型」など、ウェブや広告でよく用いられる視線の流れのパターンが研究されています。Z型は画面左上から右上、そして左下から右下へと流れる構成で、シンプルなレイアウトに適しています。一方、F型はテキスト量が多い場合や説明を段階的に伝えたい場合に有効です。広告の目的や情報量に応じて、これらのパターンを意識してデザインすることは、初心者と上級者を分ける大きなポイントです！
最後に、視線誘導の「障害物」となる要素を極力排除することも忘れてはいけません！
装飾的な要素が多すぎたり、情報が均等に配置されすぎたりすると、視線が散漫になり、結果的に伝えたいメッセージが埋もれてしまいます。応用的な工夫としては、「余白」を積極的に使い、必要な部分にのみ注意を集中させるレイアウトを意識するとよいでしょう！！
まとめ
いかがでしたか？
今回は静止画広告制作の3つの基本をご紹介しました！
では今日のおさらいとして、静止画広告で効果を出すためには！
①掲載する情報を整理する
②文字情報を活用する
③続き・詳細を気にさせる
この3つの基本を押さえることがめちゃくちゃ大切です！
「どの媒体に広告を出すのか」「ユーザーにどんな行動を起こしてほしいのか」を意識しながら制作することで、広告の効果を最大化できます！
ぜひ、今回ご紹介した内容を、次回の広告制作に取り入れてみてください！
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