2021/03/18
Google広告における１日の平均予算とは
Google広告内で作成した広告キャンペーンに対して、１日の平均広告費用の上限として指定できる金額のことです。設定した予算はいつでも自由に変更することができます。しかし、キャンペーンごとに日予算設定をしているのに、設定金額をはるかに超えてしまうというケースがあります。この事象の原因や、平均日予算の考え方についてご紹介していきます。
広告費用が１日の平均予算を超える理由
キャンペーンごとに設定できる平均予算は、設定した平均予算×１ヶ月である平均日数の30.4(365÷12)で処理され、月を通しての検索ボリュームの変動などにより、１日の広告費用が変動します。Google広告では、広告の検索ボリュームが多い日に、設定している１日の平均予算の最大２倍になることがあります。その分、検索ボリュームの少ない日には予算消化が少なくなります。
例：１日の平均予算を10000円で設定している場合、検索ボリュームの変動で１日に最大20000円の広告費を使う日があります。
※コンバージョンに対して支払うキャンペーンでは、平均予算の２倍以上になることがあります。
予算変更によるキャンペーン予算の変動
キャンペーンの平均予算を変更したタイミングに応じて、以下のようにキャンペーンの予算の使われ方が変わってきますので、注意が必要です。
❏月の途中
予算変更後、その月が終わるまで、「変更後の日予算」×「その月の残日数」の金額が上限とされます。
例：１日の平均予算１０００円、３月１５日まで１５０００円の費用が発生していて、１５日に平均予算を２０００円に変更した場合は以下のような計算になります。
１５日までの広告費用１５０００円＋（２０００/日 × 残日数１５日）＝４５０００円
❏１日の途中
１日の平均予算を大幅に下げると、残りの広告配信ペースが大きく下がることがあります。
また、正午頃に１日の予算変更をすると、午前に使用された予算に加え、変更された平均予算の50％が午後に使用されることで、合計がその日に設定した日予算よりも多い額になる可能性もあります。
❏１日に数回
１日に何度も平均予算を変更した場合は、その日に設定した中で最も高い平均予算に応じて請求が行われます。
広告費の請求に関して
１日ごとの掲載費用の上限は、設定している平均予算の２倍ですが、２倍以上の費用を消化するケースもあります。しかし、実際の請求額は１日の平均予算の２倍にとどまります。
例：１日の平均予算が１０００円である日の合計が２５００円になった場合、実際の請求額は１日あたり２０００円で残り５００円は超過分のクレジットとして返金されます。（料金履歴で確認できます。）
超過分クレジットの確認方法
超過分クレジットはレポートで確認することができます。
①右上アイコンの「レポート」を選択します。
②「事前定義レポート（詳細分析）」→「その他」→「請求額」を選択します。
上記のようにレポートでキャンペーンごとに「掲載料金」と「請求額」が表示されます。
この「掲載料金」―「請求額」で差し引きすると、超過分を計算することができます。
まとめ
広告運用をしていると、キャンペーンごとで予算設定をしていたのに、大幅に超過してしまった…といった経験が一度はあるのではないでしょうか。リスティング広告を配信する際は、今回ご紹介した予算設定の仕組みなども参考にして設定していただければと思います。
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