2024/07/15
モバイル動画広告の重要性
■ 増加するモバイルユーザー
スマートフォンやタブレット端末の普及により、消費者の多くがモバイルデバイスを使用してインターネットにアクセスしています。
総務省の調べによると、インターネットを利用する個人の端末別保有率は、2021年の段階でモバイルデバイス全体（97.3％）がパソコン（48.1％）を大きく上回っており、モバイルユーザーは年々増加傾向にあります。
このようにモバイルの保有率が伸びていることでモバイルでの利用率が高いSNSの利用率も伸びております。
モバイルの利用率が高いInstagram、Facebook、TikTokなどのSNSでは、動画の配信も増えている傾向があり、結果的にモバイルでの動画視聴時間も増加しております。
その為、マーケティングにおけるモバイルの動画広告における重要性が増してきております。
■ 高いエンゲージメント率
モバイル動画広告は視覚的で感情に訴えかける力が強く、エンゲージメント率が高い傾向にあります。
他の形式の広告と比べて、視聴者が短時間で多くの情報を吸収しやすく、効果的にメッセージを伝えることが可能です。
■ ターゲティングの精度
モバイル広告プラットフォームは、ユーザーの位置情報や行動データを基に高精度なターゲティングが可能です。
これにより、適切なタイミングで適切なユーザーに広告を配信することができます。
■ SNSユーザーの増加
SNSプラットフォーム（Instagram、Facebook、TikTokなど）は、モバイルデバイスでの利用が主流となっています。
これらのプラットフォームでは、動画広告が主要な広告形式となっており、ユーザーのフィードやストーリーズに自然に溶け込む形で表示されます。
モバイル動画広告の最適化戦略
■短くてインパクトのあるコンテンツ
プラットフォームによって広告のルールは異なりますが、例えばYouTubeにはスキップできない「バンパー広告(6秒)」や、再生時間が5秒を超えるとスキップ可能な「インストリーム広告」があります。
どちらも、動画の最初の数秒で視聴者の注意を引くことが重要です。
強力なビジュアルやキャッチーな音楽、または興味を引く質問や問題提起を使って、視聴者を引き込む手法を用いると効果的です。
■縦型フォーマットの活用
多くのソーシャルメディアプラットフォームは縦型動画に最適化されています。
例えば、Instagramストーリーズやリール、TikTokなどは縦型動画がデフォルトフォーマットです。
これらのプラットフォームでは、縦型動画が自然にフィードに組み込まれます。
視聴者はデバイスを横向きに回転させる必要がなく、視聴体験が向上します。
■インタラクティブ要素の導入
例えば、動画の最後に視聴者に次に取ってほしい行動を明確に示す、コール・トゥ・アクション（CTA）を追加します。
これには、ウェブサイト訪問やアプリのダウンロード、商品の購入などが含まれます。
また、アンケートや投票など視聴者が直接参加できる要素を取り入れて、エンゲージメントを高めます。
■高品質なビジュアルと音声
動画広告は、視覚と聴覚を同時に刺激することで、視聴者の感情に訴えかける力があります。
インパクトのある絵面や、ナレーション・音楽を効果的に使うことで、視聴者の感情を強く刺激します。
■データと分析の活用
視聴回数、再生完了率、クリック率などの指標をリアルタイムでモニタリングすることで、広告がどれだけ効果的に機能しているかを把握できます。
また、A/Bテストを行うなど、必要に応じて広告を調整、最適化することが可能です。
Instagram、TikTok、YouTubeなどの主要なソーシャルメディアプラットフォームは、動画広告を重要視し、日々新たな広告トレンドを生み出しているのが現状です。
今後も、モバイル動画広告の重要性はますます高まっていくと予想できます。
モバイル動画広告の特徴を理解し、今回ご紹介したポイントを参考にしていただくことで、広告戦略をさらに洗練させる一助となれば幸いです。
まとめ
今回は、モバイル動画広告の重要性について、ご紹介しました。
BOPコミュニケーションズでは、動画の制作から動画広告の運用などを行っています。
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