2021/06/08

先日のコラムで、Google 広告のオーディエンス/ターゲティング種類についてご説明しました。

■【Google 広告】どれを使えばいいの？ディスプレイ広告のターゲティング種類について
https://bop-com.co.jp/column/9216

このターゲット設定を行うときに、実際に配信先を絞り込める「ターゲティング」と、絞り込みは行わずにターゲット別の配信結果を見ることができる「モニタリング」があります。
具体的に何が違うの？モニタリングって何？というかたのために、今回のコラムではこの2種類のターゲット設定の違いについてご説明していきます。

「ターゲティング」と「モニタリング」の違いは？

簡単に説明すると、

・ターゲティング：配信先/ユーザーを”絞り込んで“配信ができる。
・モニタリング：配信先/ユーザーは”絞り込まずに“、どのようなターゲットに配信されたかのデータを確認できる。

…という違いがあります。

■「ターゲティング」について
広告を配信したいユーザー/配信面を指定することができます。
この人にだけ・このサイトにだけ広告を表示したい！というときに使用します。
主にディスプレイ広告で使用されることが多いですが、検索広告でも設定が可能です。

特にディスプレイ広告では、ターゲティング設定を行わないと広範囲に広告が配信され、あっという間に予算を使い切る…ということも起こります。

そのため、特定の層にだけ広告配信を行いたい時は、必須の設定となります。
反面、ターゲティング設定した配信先にしか広告が表示されないため、場合によっては機会損失に繋がることも考えられます。

■「モニタリング」について
モニタリング設定では、配信面/配信ユーザーは絞り込まれずに配信が行われます。
そのうえで、モニタリング設定したターゲット別の掲載結果レポートを確認できるようになります。

以前のコラムで紹介したオーディエンスやプレースメント設定、リマーケティングリストなどはすべてモニタリングでも設定できます。
こちらもディスプレイ広告だけではなく、検索広告でも設定可能です。

リーチは絞らずに配信層の分析を行えるため、反応のいい層を探して次の施策につなげる…というような活用方法があります。
また、モニタリングでも設定ターゲット単位で配信に強弱をつけることができるため、特定のユーザー層のみ配信強化/抑制…とすることも可能です。