2025/10/14
LINEヤフー株式会社は、2025年10月6日（月）に、Yahoo!広告 ディスプレイ広告（運用型）において、オーディエンスリスト「高度なセグメント」に関する重要なアップデートを実施しました。
今回のアップデートにより、Yahoo!広告ディスプレイ広告（運用型）では、広告主が長らく求めていたターゲティングの「絞り込み」のコントロールを可能にするものです。
この機能を活用することで、配信の「質」と「量」を戦略的に調整できるようになる為、運用効率の改善ができる可能性があります。
今回は、Yahoo!広告ディスプレイ広告（運用型）のオーディエンスリスト「高度なセグメント」でアップデートされた機能について、ご紹介します。
オーディエンスリスト「高度なセグメント」アップデートの新機能「ユーザーの拡張範囲」とは？
今回の変更は、Yahoo!広告 ディスプレイ広告（運用型）のオーディエンスリスト「高度なセグメント」でキーワードを指定する際に、新たに「ユーザーの拡張範囲」という設定項目が追加されたことです。
この設定により、キーワードに基づいた検索行動ユーザーを対象とする際、そのユーザー範囲を「広い」または「狭い」から選択できるようになります。
■【改善点】「自動拡張」から「自由な選択」へ
今回のアップデートの最大の価値は、運用者が配信範囲のコントロール権を得た点にあります。
▼これまでの制約（アップデート前）
高度なセグメントでキーワードターゲティングを行う際、システムは自動で最適な範囲にユーザーの検索行動を拡張し、多くの場合、リーチを広げる方向で広告が配信されていました。
その結果、獲得効率を追求したい運用者にとって、配信範囲を意図的に狭めてCPA（顧客獲得単価）を改善するという選択肢が事実上ありませんでした。
▼今回の進化（アップデート後）
今回、「ユーザーの拡張範囲」の設定が加わったことで、配信の「量」と「質」のバランスを運用者自身でコントロールできるようになりました。
■新たに追加された二つの選択肢とその特徴
▼広い（初期設定）
特徴: キーワードをもとに広範囲のユーザーを配信対象とします。これは従来の配信傾向に近い挙動です。
推奨される利用シーン: リーチを最大化したい場合や、従来の配信ボリュームを維持したい場合。
▼狭い（新しく選択可能に）
特徴: キーワードにより近い検索行動ユーザーに限定し、配信対象を意図的に絞り込みます。
推奨される利用シーン: 獲得効率を最優先し、CPAの改善を目指したい場合。 配信を絞り込み、より確度の高いユーザーに集中したい場合。
活用シーン例：より具体的な目標に合わせた使い分け
この機能の追加により、広告の目的やフェーズに応じた柔軟な運用が可能になります。
1. 認知度拡大フェーズの場合
- 目的: ブランド認知や新商品のリーチを最大限に広げたい。
- 推奨設定: 「広い」
- 理由: 従来の配信傾向に近い設定で、関連性の高い広範囲のユーザーにリーチし、配信機会の損失を防ぎます。
2. 獲得効率改善フェーズの場合
- 目的: 配信数を落とさずに、CPAを改善し、コンバージョン率を高めたい。
- 推奨設定: 「狭い」
- 理由: キーワードへの関心度が高い、より熱量の高いユーザーに絞って配信することで、無駄なインプレッションを削減し、広告効果の最大化を狙います。
3. 予算消化に課題がある場合
- 目的: 配信ボリュームが足りず、予算を使いきれていない。
- 推奨設定: 「広い」
- 理由: リーチを広げることで配信対象が増加し、予算を効率的に消化できる可能性が高まります。
この機能を活用することで、Yahoo!広告 ディスプレイ広告（運用型）におけるオーディエンスリスト「高度なセグメント」の運用が、これまで以上に柔軟かつ戦略的なものとなることが期待されます。
FAQ（よくある質問）
Q1. 「ユーザーの拡張範囲」を「狭い」に設定した場合、「推定ユーザーサイズ」の値は変わりますか？
A1. いいえ、変わりません。
キーワードを指定した際に表示される「推定ユーザーサイズ」はあくまで参考値であり、「ユーザーの拡張範囲」を「広い」「狭い」のどちらに設定した場合でも、同一の値が表示されます。
実際の配信対象の範囲は、設定に応じて内部的に調整されます。
Q2. 従来の配信傾向を継続したい場合はどうすれば良いですか？
A2. 初期設定である「広い」のままご利用ください。「広い」は従来の配信傾向に近い設定となっており、設定を変更せずに利用することで、これまで通りの配信ボリュームを維持できます。
Q3. 「狭い」に変更した場合、すぐに効果が出ますか？
A3. 広告の学習期間やデータの蓄積が必要となるため、設定変更後すぐに効果が現れるとは限りません。
「狭い」を選択した後は、数日〜数週間程度、配信傾向やパフォーマンス（CPA、CVRなど）を慎重にご確認いただくことを推奨します。
まとめ
今回は、Yahoo!ディスプレイ広告（運用型）で導入されたオーディエンスリスト「高度なセグメント」の新機能について、ご紹介しました。
このアップデートにより、Yahoo!広告 ディスプレイ広告（運用型）の「高度なセグメント」におけるキーワードターゲティングは、「自動拡張」から「戦略的なコントロール」のフェーズへと進化しました。
配信ボリュームの拡大を狙う「広い」と、獲得効率の改善を追求する「狭い」の選択肢を活用することで、広告主様はキャンペーンの目的や予算消化状況に応じて、これまで以上に柔軟かつ精度の高いターゲティング運用が可能となります。
ぜひこの新機能を活用し、Yahoo!広告 ディスプレイ広告（運用型）の広告効果の最大化を図ってください。
BOPコミュニケーションズでは、媒体情報をキャッチアップして広告運用に活用しています。
媒体の機能は日々アップデートされている為、情報のキャッチアップが難しい、アップデートされた機能をどのように活用すればいいのか分からないなどでお悩みの方はお気軽にご相談下さい。
★BOPコミュニケーションズの広告運用について詳しく知りたい方はこちら↓
★フォームからすぐにお問い合わせしたい場合はこちら↓
