2021/12/27

近年、Google広告では広告配信を行う為の自動化システムが進んでいます。

例えば、動的検索広告（DSA）・スマートディスプレイキャンペーン・スマートショッピングキャンペーンなどがGoogleが進めている自動化システムに当てはまります。

今までは、検索広告・ディスプレイ広告・ショッピング広告などのように広告の配信手法によって、自動化システムが用意されていました。

今回は、検索広告・ディスプレイ広告を横断した自動化システムとして、P-MAX（パフォーマンス最大化キャンペーン）が新たに機能追加されましたので、ご紹介します。

Google広告のP-MAXとは、広告クリエイティブ（広告文・画像・リンク先など）を登録するだけで、検索広告とディスプレイ広告の配信ができるというものです。

P-MAXでは、ターゲット設定をしなくてもリンク先の情報を読み取りYouTube・ディスプレイ・検索・Discover・Gmail・マップなどの広告枠に広告を配信することができます。

P-MAXは、広告クリエイティブの登録だけで配信ができる為、キャンペーン設定が非常に簡単ですが効果をだす為には、相当数のCV獲得データを取得して機械学習を行う必要があります。

その為、機械学習を進める為のCVデータを集める為に、ある程度の広告費を投下する必要があり、配信当初はパフォーマンスが悪い傾向があると考えられます。

P-MAXキャンペーン導入することで下記のようなメリット・デメリットがあると考えられます。

■メリット

・1つのキャンペーンで検索広告、ディスプレイ広告を管理することができる為、広告の配信管理がしやすくなる

・1つのキャンペーンにCVデータが集まりやすくなる為、Googleの学習機能が進みやすくなる

■デメリット

・全て自動で配信管理される為、効果が悪い面があっても配信調整を行うことが難しい

・細かな分析がしにくい為、どの広告がパフォーマンスが良かったなどの細かな把握ができない

P-MAXで広告配信を行うにあたって、初動ではCVデータがない為、パフォーマンスが悪いことが想定されます。

その為、Googleではオーディエンスシグナルというものが用意されています。

P-MAXのオーディエンスシグナルとは、広告配信の優先順位を決めるものとなり、オーディエンスシグナルで設定したターゲットを優先してP-MAXは配信を行います。

オーディエンスシグナルを設定することで、CVRが高いと想定されるターゲットへの広告配信が増えることが考えられる為、初動でパフォーマンスが悪いことの一つの解消策となるでしょう。

今回は、Google広告のP-MAXについてご紹介しました。

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【Google広告】多彩な広告枠を活用してパフォーマンスを上げるP-MAXとは